In het voorbije vierde kwartaal heeft een gemiddelde woonwinkel 3,1 procent meer omzet geboekt dan in hetzelfde kwartaal een jaar eerder. Parketspeciaalzaken noteren de sterkste omzetplus in deze periode. Over heel 2014, zo blijkt eveneens uit de Woonzakenmonitor IV/2014 van Van Es Marketing Services, komt de gemiddelde omzetontwikkeling van een woondetaillist - na jaren van negatieve cijfers - uit op een groei van 1,8 procent.
Aangezien een gemiddelde woondetaillist de omzet in het vierde kwartaal van 2013 met 1,1 procent had zien toenemen ten opzichte van het vierde kwartaal van 2012, is de gemiddelde omzet over het vierde kwartaal 4,2 procent hoger dan in hetzelfde kwartaal twee jaar geleden. Het is voor het eerst sinds jaren dat de kwartaalomzet ten opzichte van twee jaar terug is gestegen. Wel is het aantal woonzaken de afgelopen jaren aanzienlijk afgenomen, zo plaatst Van Es als kanttekening, waardoor de totale brancheomzet nog altijd lager ligt dan twee jaar geleden. Bijna een vijfde (19 procent) van de detaillisten behaalt eenzelfde omzetniveau als een jaar eerder in het vierde kwartaal en iets meer dan de helft (51 procent) boekt een omzetstijging. De resterende 30 procent van de woonzaken wordt met een omzetdaling geconfronteerd.
In het vierde kwartaal van 2014 hebben woondetaillisten de sterkste omzetgroei van het jaar genoteerd. Parketspeciaalzaken boeken met 8,3 procent de krachtigste omzetplus. Ook keukenzaken noteren een fraaie omzetstijging (5,9 procent), evenals slaapzaken (4,9 procent). Verlichtingszaken en doe-het-zelfzaken zien de omzet in het vierde kwartaal met enkele tienden van een procent teruglopen. De meeste andere types woonzaken liggen met de omzetmutatie dicht bij het gemiddelde van de gehele branche. Het hoge prijssegment doet het al sinds het tweede kwartaal van 2013 het beste, nu weer met een omzetgroei van 5,1 procent. Het lage prijssegment presteert het slechtst en noteert een omzetdaling van 3,5 procent in het afsluitende kwartaal. Uitgesplitst naar organisatiegraad blijkt dat detaillisten die totaal georganiseerd zijn in een retailorganisatie (formule/keten), getuige een omzetstijging van 11,4 procent, het beste hebben gepresteerd. Detaillisten die samenwerken in een inkooporganisatie zien de omzet met 2,7 procent toenemen, geheel zelfstandige woonzaken plussen 2,9 procent in het vierde kwartaal.
In de productgroepen wandbekleding (-1,3 procent), overige woningtextiel (-0,5 procent) en doe-het-zelfproducten (-0,1 procent) is de omzet (onder detaillisten die deze in het assortiment hebben) afgenomen. De omzet in de productgroepen keukens/keukenapparatuur (4,5 procent) en harde vloerbedekking (4,7 procent) laat de sterkste omzetstijging zien. Ook de productgroep woondecoratieartikelen noteert een bovengemiddelde omzetplus in het vierde kwartaal, zo besluit Van Es. (Zie ook Nieuws van 16-02-2015 en 06-02-2015 voor respectievelijk de CBS-cijfers en de INretail-cijfers).
(Vloerenplein, 23-02-2015)