“Het afgelopen jaar is een memorabel jaar geworden voor de woonbranche. Voor het eerst sinds zeven jaar kunnen we een plus noteren voor de gehele branche,” aldus het commentaar van INretail bij de jongste cijfers uit zijn Woonwinkelmonitor. Het jaarcijfer komt uit op een groei van 5,0 procent ten opzichte van 2013, een score waarmee de woonbranche de beste prestatie sinds vijftien jaar levert. Met uitzondering van de woningtextielzaken (-1,6 procent) eindigen alle deelbranches in de groene cijfers. Keukenspeciaalzaken (+10,3 procent) en eerst en vooral parketspeciaalzaken (+12,8 procent) voeren de ranglijst aan.
Een kanttekening die de branchevereniging plaatst is dat bij juist de parket- en keukenzaken in het verleden de hardste klappen zijn gevallen en zij dus van ver moesten komen. Deze zaken hebben van oudsher de meest directe relatie tot de woningmarkt en zullen naar alle waarschijnlijk om die reden in 2014 een goed jaar hebben beleefd. Nog een nuancering: de woningtextielspeciaalzaken wisten het vierde kwartaal positief af te sluiten.
Meubelspeciaalzaken, gemengde zaken en slaapspeciaalzaken scoren respectievelijk 3,6, 3,2 en 3,7 procent groei in 2014. De woninginrichters (met inbegrip van de woningtextielzaken) hebben duidelijk meer moeite om het hoofd boven water te houden, dan de keuken- en parketzaken met hun dubbele cijfers, zo constateert de branchevereniging. Een contrast blijkt ook uit de verdeling van ondernemers met een positieve of negatieve omzetontwikkeling. Net iets meer dan de helft (55 procent) van alle ondernemers in de woonbranche weet boven de nullijn te blijven. Bij de woninginrichters (meubelen, slapen, woontextiel en gemengd) is de verdeling tussen winst en verlies al 50/50. En onder woningtextielspeciaalzaken is het percentage ondernemers met positieve cijfers gedaald naar 37.
Omzetontwikkeling t.o.v. dezelfde periode vorig jaar. Bron: INretail Woonwinkelmonitor
INretail memoreert dat in het laatste kwartaal van 2013 voor het eerst weer een kleine plus voor de branche als geheel kon worden genoteerd. In het eerste kwartaal van 2014 wisten de keuken- en parketzaken deze plus goed vast te houden, maar hadden de woninginrichters duidelijk moeite om overeind te blijven. In het tweede kwartaal zijn de resultaten opnieuw erg wisselend en komt de totale branche uit op een min. In het derde kwartaal is de omzetontwikkeling voor de ondernemers positief, mede door een gemiddelde van -9 procent in dat kwartaal een jaar eerder. In het laatste kwartaal van 2014 draait het beeld. Nu presteren juist de woninginrichters beter en blijven de keuken- en parketzaken iets achter. Zelfs de woningtextielspeciaalzaken eindigen het laatste kwartaal positief met een plus van 3,2 procent. Het vierde kwartaal komt uit op een gemiddelde groei van 5,2 procent voor de branche als geheel.
Alle regio’s plussen in 2014 op een gelijkwaardig niveau, zo vervolgt INretail, al is de plus in het westen met 5,7 procent net iets hoger en blijven het noorden en de drie grote steden iets achter met een groei van respectievelijk 3,4 en 4,1 procent. Ook het verschil tussen ondernemers die wel (+5,3 procent) en niet (+4,8 procent) op een woonboulevard zijn gevestigd is gering.
Indexcijfers woonbranche vanaf 2005. Bron: INretail Woonwinkelmonitor, CBS en Locatus
Kijkend naar de indexcijfers van de omzetontwikkeling van de woonbranche ten opzichte van 2005, stelt INretail vast dat deze in 2014 op 74 staat. Dit geeft aan hoeveel omzet er is verdampt in de afgelopen tien jaar. Het aantal verkooppunten in de branche toont echter een duidelijk kleinere krimp. Onderaan de streep moest de teruggelopen omzet dus over relatief veel winkels verdeeld worden, aldus de branchevereniging.
Bert-Jan van der Stelt, branchemanager Wonen bij INretail, ziet na de ‘trendbreuk’ in het afgelopen jaar ook weer goede kansen voor 2015. “Maar ondernemers moeten wel duidelijke keuzes maken. Want als we wat dieper in de cijfers duiken dan zien we dat woninginrichtingszaken in het midden en lagere prijssegment het opvallend beter hebben gedaan in vergelijking met de andere prijssegmenten. Consumenten hebben in 2014 dus vaker gekozen voor goedkopere vormen van woninginrichting. En dat is een trend die zich verder doorzet.” Slechts een op de tien woonondernemers verwacht in het eerste kwartaal een afname van de omzet.
(Vloerenplein, 06-02-2015)