EPLF-logo bevat sinds vorig jaar de slogan ‘Quality and Innovation made in Europe’ |
EPLF benadrukt onder meer dat Europees kwaliteitslaminaat eenvoudig is te onderhouden, laag is in emissies en een gezond binnenklimaat bevordert (foto: Unilin) |
De leden van de EPLF, de organisatie van Europese laminaatvloerenmakers, rapporteren voor de eerste helft van dit jaar een licht opwaartse tendens in de verkoop van laminaatvloeren van Europese origine. Zorgwekkend, zo valt te lezen in het jongste ITTO TTM Report, zijn echter de toekomstperspectieven in Turkije en Rusland, als gevolg van politieke kwesties. Beide zijn in de afgelopen jaren belangrijke groeimarkten voor laminaatvloeren gebleken. De verkoop van in Europa vervaardigde laminaatvloeren in Turkije is verzwakt in de eerste helft van dit jaar. Dit is deels het gevolg van een sterke daling van de waarde van het Turkse pond ten opzichte van de euro, maar wat de EPLF betreft misschien ook een gevolg van het besluit van Turkije, afgelopen december, om anti-dumping procedures tegen Duitse producenten van laminaatvloeren te beginnen. Het besluit volgde op klachten van Turkse producenten dat de Duitse fabrikanten hun vloeren onder de kostprijs verkochten in Turkije. De Duitsers pareerden de klachten door te stellen dat hun kosten lager zijn dan die van hun Turkse concurrenten, omdat zij de aanvoer van grondstoffen efficiënter hebben geregeld. De Turkse regering heeft de zaak in ieder geval nog in onderzoek en moet nog met een definitieve beslissing komen.
De EPLF-leden brengen ook verslag uit van uitdagingen op de Russische markt dit lopende jaar. Afgezien van de mogelijke politieke ‘fall-out’ van de recente gebeurtenissen in Oekraïne, spreken
Europese fabrikanten van laminaatvloeren van ‘wijdverbreide namaak’ van hun producten op de Russische markt. Volgens de EPLF brengt de grote hoeveelheid ‘inferieure’ en op ‘onjuiste wijze ingeklaarde’ goederen uit Azië schade toe aan het imago van laminaatvloeren, ten nadele van de EPLF-leden. Een zogeheten ‘task force’ moet nu in samenwerking met Russische brancheorganisaties en retailers het besef van kwaliteitsnormen vergroten en procedures in gang zetten voor de bescherming van merken.
Begin dit jaar, op vloerenvakbeurs Domotex in Hannover, maakte de EPLF bekend dat zijn 21 gewone leden in 2013 wereldwijd 463 miljoen vierkante meter in Europa vervaardigde laminaatvloeren hebben verkocht, een klein beetje meer (zo’n 0,7 procent) dan de 460 miljoen van het jaar ervoor. De vereniging concludeerde dat de internationale laminaatvloerenmarkt (waarin EPLF een aandeel heeft van nog altijd zo’n 55 procent) zich consolideerde. De verkopen in vooral Oost-Europa, maar ook in Azië en Noord-Amerika lieten opnieuw groei zien. In West-Europa (statistisch gezien met inbegrip van Turkije) werd een lichte daling van het afzetvolume opgetekend, al bleef de Nederlandse markt voor de EPLF-fabrikanten min of meer stabiel.
Wereldmarkt: verkopen van EPLF-leden in miljoenen m2 (Europese productie) 2006-2013
Hoewel de Europese laminaatmakers wereldwijd nog altijd domineren, is de sector wel stevig onder druk komen te staan ten tijde van de financiële crisis die zich eveneens op wereldwijde schaal afspeelde, zo vervolgt het ITTO TTM Report. Een afnemend verbruik, in combinatie met overcapaciteit en buitenlandse concurrentie, vooral uit China, resulteerde in een scherpe daling van de prijzen. Dit hield in dat retailers enorme hoeveelheden laminaatvloeren dienden ‘weg te zetten’ om nog profijtelijk te kunnen verkopen. Met als gevolg dat distributeurs zich begonnen te oriënteren op producten met hogere marges, zoals LVT-vloeren, waarvan wordt verondersteld dat ze een betere combinatie van kwaliteit, waarde en marge bieden. De Europese laminaatindustrie reageerde hier deels op via afslankingen en deels door het ontwikkelen van nieuwe productlijnen met meerwaarde. De sector richtte zijn marketinginspanningen ook op de specifieke prestaties en milieuvoordelen van laminaatvloeren en op de ‘geloofsbrieven’ van Europese fabrikanten op het vlak van kwaliteit. Mede als gevolg van deze inspanningen, is de Europese laminaatvloerenmarkt steeds sterker gediversifieerd geraakt. Laag in de markt geplaatste producten zijn nog altijd in de detailhandel verkrijgbaar tegen prijzen van minder dan tien euro per vierkante meter. Daar staan hoger geschaalde producten tegenover die combinaties bieden van een gegarandeerde lange levensduur, afgeschuinde kanten, ‘handgeschraapt’ of ‘geborsteld’ zijn en exotische ontwerpen kennen, die op meer dan 25 euro per vierkante meter zijn geprijsd.
(Vloerenplein, 13-08-2014)