Omzetmutatie per kwartaal woonbranche totaal
Een gemiddelde woondetaillist heeft de omzet in het eerste kwartaal van 2014 met 0,8 procent zien toenemen ten opzichte van het eerste kwartaal van 2013. Dit blijkt althans uit de jongste Woonzakenmonitor, een kwartaaluitgave van Van Es Marketing Services. Met dit bescheiden omzetplusje lijkt een einde te zijn gekomen aan jaren met dalende omzetten, zo opperen de onderzoekers, die begrijpelijkerwijs nog een slag om de arm willen houden. De stabilisatie die in het vierde kwartaal van 2013 zichtbaar werd in de Woonzakenmonitor, toen voor het eerst sinds jaren net aan groene cijfers werden genoteerd (+1,1 procent), lijkt in ieder geval te zijn doorgezet in het voorbije kwartaal. In het eerste kwartaal van 2013 werd nog een omzetdaling van 6,5 procent opgetekend.
Ruim een kwart (26 procent) van de woonzaken behaalt in het voorbije kwartaal eenzelfde omzetniveau als een jaar eerder en 41 procent boekt een omzetstijging. Het resterende derde deel wordt met een omzetdaling geconfronteerd. Tuincentra boeken de sterkste omzetplus (+12,8 procent). Parketzaken noteren een fraaie omzetstijging van 4,7 procent, al geldt ook hier dat de omzetplus met name wordt veroorzaakt door de slechte cijfers over het eerste kwartaal van vorig jaar. Voor woningtextielzaken (-5,4 procent) is het het tweede jaar op rij dat in het eerste kwartaal de omzet flink terugloopt. Dezelfde constatering gaat op voor de verlichtingszaken. De andere typen woonzaken noteren een omzetmutatie tussen de -1 en +3 procent.
Tussen de verschillende prijssegmenten in de markt zijn de verschillen in omzetontwikkeling groot, zo rapporteert Van Es verder nog. Het lage prijssegment blijft teruglopen, zo ook nipt in het eerste kwartaal (-0,2 procent). Al negen kwartalen op rij incasseert dit prijssegment de sterkste omzetdaling. Het hoge prijssegment doet het daarentegen al vier kwartalen op rij het beste binnen de woonbranche en wist in het voorbije kwartaal een omzetgroei te behalen van 5,5 procent. Een verklaring, zo vermoedt Van Es, is dat menig woondetaillist zich als gevolg van de economische situatie meer is gaan richten op het lage prijssegment om klanten te lokken. Maar door deze massale ‘downgrading’ van woonwinkels zou juist de concurrentie in het lage prijssegment het hevigst zijn. In de Woonzakenmonitor participeren doe-het-zelf-, keuken-, meubel-, parket-, slaap-, verlichtings- en woningtextielzaken, voorts tuincentra, woninginrichters en overige woonzaken. Ter vergelijking: volgens de afgelopen woensdag vrijgegeven CBS-cijfers moesten de winkels in woninginrichtingartikelen (meubels, woningtextiel, verlichtingsartikelen en vloerbedekking) 1,9 procent omzet inleveren in het eerste kwartaal.
(Vloerenplein, 19-05-2014)