De omzetten van Amerikaanse fabrikanten van vloerbedekkingen (leveringen minus importen plus exporten) zijn vorig jaar met circa 5,6 procent gestegen tot 21,8 miljard dollar. In volume gemeten stegen hun verkoopcijfers met zo’n 3 procent, tot omgerekend 1,82 miljard vierkante meter. Aldus rapporteert het Amerikaanse vakblad Floor Covering Weekly op basis van gegevens van onderzoeksbureau Catalina Research. De Amerikaanse vloerenmarkt heeft inmiddels vier jaar van herstel achter de rug. Tussen 2011 en 2014 lag de samengestelde jaarlijkse groei (het gemiddelde van jaarlijkse groeipercentages) in de vloerenomzet op 6,9 procent in geld gemeten en op 4,3 procent in hoeveelheden. Sinds de ‘boom’ op de huizenmarkt in de periode 2002 tot 2005 zijn dergelijke groeicijfers niet meer in beeld geweest.
De bestedingen van consumenten op de residentiële vloerenmarkt van de VS namen vorig jaar met slechts 2,9 procent toe, met name als gevolg van een krimp in de verkoop van bestaande woningen. In de periode tussen 2011 en 2014 was dankzij de gunstige huizenmarkt sprake van een gemiddelde jaarlijkse groei van 4,8 procent in de consumentenbestedingen aan vloerbedekking. Daarentegen herstelden de bestedingen aan vloerbedekking voor de zakelijke markt zich in versterkte mate in 2014, gedragen door de zakelijke bouwactiviteiten.
Het herstel van de bouw en de zakelijke markten droegen ook bij aan weer een groter marktaandeel voor de harde vloersoorten in de VS. Zachte vloerbedekking is inmiddels gezakt naar onder de 50 procent van de totale bestedingen aan vloerbedekking. Een jaar of twintig geleden was dat nog 70 procent. In volume ligt het aandeel van zachte vloerbedekking nog boven de 50 procent, vanwege de gemiddeld lagere prijs van kamerbreed tapijt ten opzichte van harde vloeren. Winnaars vorig jaar binnen de categorie harde vloeren waren (samengesteld) parket, LVT-vloeren en keramische tegels.
Amerikaanse consumenten hebben in toenemende mate een voorkeur voor scherp geprijsde vloeren van buiten de landsgrenzen, zo vervolgen de onderzoekers. De verkoopwaarde van uit het buitenland gehaalde vloeren steeg met 11,5 procent vorig jaar, het volume met 10,6 procent. Niet al te florissante ontwikkelingen in werkgelegenheid en inkomens speelden daar een rol in. Hoe dan ook, importleveringen op de Amerikaanse vloerenmarkt zijn in de voorbije periode van herstel gemiddeld met dubbele cijfers gegroeid.
In het voorbije jaar wisten in het buitenland geproduceerde vloeren een marktaandeel van 34,2 procent te veroveren in de totale Amerikaanse omzet aan vloerbedekking. In vierkante meters bedroeg het aandeel 39,3 procent. In 2011 lagen de marktaandelen van buitenlandse leveringen in geld en volume gemeten nog op respectievelijk 30,0 en 32,4 procent. Volgens de onderzoekers wisten de buitenlandse producten deze vooruitgang te boeken aangezien de gemiddelde invoerprijzen naar schatting 13 procent onder het gemiddelde niveau van de verkoopprijzen van vloerbedekking in de VS liggen. In het afgelopen decennium waren deze ‘concurrerend’ geprijsde vloeren in toenemende mate afkomstig van Chinese fabrikanten. In China gemaakte vloeren waren afgelopen jaar goed voor 40,6 procent van de totale invoer in dollars en bij benadering 13,9 procent van de totale omzet in de VS. Andere producentenlanden van belang zijn India, Italië, Mexico, Turkije en Zuid-Korea.
(Vloerenplein, 22-07-2015)