Carpetright: na ‘t zuur ‘t zoet?
Lord Harris
Danielle Proud Carpetright heeft gisteren de toch al benauwde stemming op de Britse markt voor woonproducten nog een extra zet naar beneden gegeven. Veel was daar niet voor nodig in het door de kredietcrisis en een haperende huizenmarkt getroffen land. De keten gaf aan dat de voor de handel zo belangrijke maanden oktober en november van ‘wezenlijke invloed’ zullen zijn op de bedrijfswinst dit jaar. De directie meende daarom ‘terughoudend’ te moeten blijven ten aanzien van de verwachtingen voor het volledige boekjaar. Subiet duikelde daaropvolgend de waarde van een aandeel in de vloerengroep op de Londense beurs. Sowieso wenst Carpetright pas na afloop van haar tweede kwartaal, eind oktober, met nieuwe cijfers naar buiten te komen. CEO Lord Harris of Peckham voorzag deze zomer al dat het afgelopen mei aangevangen boekjaar van Carpetright “één van de meest moeilijke zal worden die ik ooit meegemaakt heb.” Lord Harris schatte toen in dat de Britse markt met zo’n 25 procent was gekelderd. Begin augustus, na afloop van het eerste kwartaal, bleek dat de omzet van de winkels in het Verenigd Koninkrijk en Ierland met zo’n 15 procent was teruggelopen. Daarentegen verliepen de zaken in de rest van Europa (127 vestigingen) een stuk gunstiger. De omzet nam met 8,2 procent toe in lokale munten, ‘oud op oud’ was er sprake van een stabiel verkoopniveau. Recentelijk meende Lord Harris, in een interview met The Times, niet alleen dat het huidige economische klimaat op zijn thuismarkt niet meer zo slecht is geweest sinds de oliecrisis van begin jaren zeventig, maar ook dat het ergste wellicht nog niet voorbij is. “De mensen hebben geen geld, ze verhuizen niet en een heleboel van hen raken hun baan kwijt. De vraag is niet of we richting een recessie gaan. Nee, we zitten er al midden in.”
De alom gerespecteerde marktkenner Lord Harris denkt echter evenzeer dat de winkels in vloerbedekking de eerste zullen zijn die gaan profiteren van een economische opleving, die hij over één tot anderhalf jaar verwacht. “De pers en het nieuws zijn dermate beroerd, dat mensen momenteel bang zijn om te besteden. Ik denk dat ze af zullen zien van het boeken van een vakantie voor volgend jaar. Maar na de winter, en wetend dat ze niet gaan verhuizen, zullen ze zich gaan richten op het verfraaien van hun huis. Zo ging dat altijd al.” Vooralsnog lijkt Carpetright met name in te zetten op expansie van de keten op het vasteland van Europa. De recente overname van Ben de Graaff tapijt & parket in Nederland moet in dat licht worden gezien. Daarnaast voorziet Lord Harris dat zijn keten in Polen gemakkelijk door kan groeien van nu een handvol naar zeker honderd vestigingen.
In eigen land heeft Carpetright onlangs zijn intrek genomen in een 25 miljoen pond kostend ultramodern pakhuis dat volgens de CEO de hoeksteen zal zijn van de groei van het bedrijf de komende 25 jaar. Zo is het onderkomen voorzien van lasertechnologie die in staat is om per dag 2500 tapijt- of vinylvloeren te snijden. Carpetright zou slechts 40 nieuwe arbeiders hoeven aan te werven, niet meer dan een extra ploeg, om het volume te verdubbelen en daarmee genoeg vloerbekleding te produceren om 60 procent van de Britse markt te veroveren, aldus claimt het bedrijf in The Times.
Op de Britse markt is Carpetright tenslotte één van de drijvende krachten achter de twee jaar lopende collectieve promotiecampagne ‘Fun on the Floor’. Die dient het verbruik van tapijt - ten koste van vooral ‘harde’ vloerbedekking - weer flink aan te jagen. Enkele weken geleden ging de 7 miljoen pond kostende PR-campagne van start met de opening van een ‘Fun on the Floor’-huis in Londen, ingericht door de in Engeland bekende styliste Danielle Proud. Een belangrijke rol is ook weggelegd voor de website www.funonthefloor.com. Daarnaast gaat een deel van het budget op aan reclames in uiteenlopende media, winkelpresentaties en niet te vergeten 2700 billboards.
Vorige week donderdag togen vijf topmanagers van de belangrijkste Belgische tapijtproducenten (Associated Weavers, Balta Group, Domo, Lano en Vanden Berghe) naar Londen om de publicitaire aftrap te geven voor hun deelname aan ‘Fun on the Floor’. Samen met de in Londen afwezige Beaulieu International Group (vanwege de aangekondigde saneringen bij het concern) zijn zij goed voor een omzet van 3,27 miljard euro, waarvan enige tientallen procenten op de Britse markt worden behaald. De overige sponsors van de campagne zijn Abingdon Flooring, Brockway Carpets, Cormar Carpets, Headlam Group, Terza en ons eigen Condor Carpets. Voorzitter van organisator Carpet Campaign (UK) Ltd is Marcus Billman, initiatiefnemer van de campagne en CEO van Balta.
(Vloerenplein/Carpetright/The Times/Fun on the Floor, 24-09-2008)








‘Play with Tradition’ (foto: www.dutchdesignawards.nl)
Durofloor van Gebrs. Willard
Forinn Maxxbond
Luxerton anti-slip ondertapijt
Kleurstellingen uit de Sottsass collectie 

Domo Industries te Zwijnaarde (Gent) 



Van links: Jolanda Dijkman (Bonar Floors), de heren Bootsman (Wierper Sfeershop) en Dennis van de Bor (Peitsman). 


Peter Kubermann
Turks woltapijt van 170 vierkante meter, naast wat kleinere opdrachten (foto: Sayin Burku)