Gemiddeld leggen Nederlandse consumenten 14,8 kilometer af om grotere woonproducten te kopen. Voor vloerbedekking bedraagt de gemiddelde afstand 12,0 km. Voor meubelen en keukens reizen consumenten gemiddeld zo’n 4 km verder dan voor andere woonproducten. Een en ander blijkt uit het rapport ‘Reisafstanden voor woonproducten binnen Nederland’, een gezamenlijke uitgave van brancheorganisatie Inretail en het Hoofdbedrijfschap Detailhandel (HBD). De gemiddelde reisafstand is overigens vrij stabiel gebleven in afgelopen jaren.
Binnen de categorie vloerbedekking reizen kopers van tapijt gemiddeld 10,0 km en laminaatkopers 11,9 km. Voor parket/houten vloeren reist men gemiddeld iets verder. Ook voor vloerkleden ligt de gemiddelde reisafstand met zo’n 12,5 km iets verder. Uitgesplitst naar het verkoopkanaal van vloeren bedraagt de reisafstand naar de bouwmarkt (Praxis, Karwei, Gamma, etc.) 7,5 km, naar de woondiscountketen (Kwantum, Leen Bakker, Jysk, etc.) 10,1 km, naar de woonspeciaalzaak 11,6 km en naar het woonwarenhuis (Ikea, Woonexpress, Nijhoff, etc.) 19,6 km. Bekijkt men de afstand die de vloerenkoper moet overbruggen per regio, dan ontstaat het volgende plaatje. In de drie grote steden e.o. 9,3 km, in de regio West 10,2 km, in de regio’s Zuid en Oost 13,3 km en in de (winkelarmere) regio Noord 14,9 km.
In zijn algemeenheid geldt voorts dat kopers bij het hoogsegment van de woninginrichters verder reizen dan gemiddeld. De reisafstand neemt ook toe naarmate het inkomen van de consument hoger is. Jongeren en jonge gezinnen zijn bereid iets verder te reizen dan ouderen. Bovendien blijkt dat vooral voor speciaalzaken en bouwmarkten jonge 1- of 2-persoonshuishoudens bereid zijn om verder te reizen. Consumenten die zich laten inschalen als ‘meer individueel’ en/of ‘extravert’ reizen ook verder voor woonproducten. Lezers van interieurtijdschriften blijken voorts bereid om relatief grote afstanden af te leggen voor hun woonaankoop (gem. 19,8 km). Kopers van woonproducten die vooraf online oriënteren reizen ook verder dan gemiddeld, namelijk 18 km. Kopers die zich laten adviseren door familie en vrienden (14,8 km) of huis-aan-huis-folders (13,9 km) kopen dichter bij huis. Huis-aan-huisfolders zijn doorgaans immers gericht op de lokale omgeving en worden vooral ingezet door discountketens en bouwmarkten, die vaak nabij zijn. Bij oriëntatie via internet is de reisafstand voor de productgroep vloerbedekking 15,5 km.
(Vloerenplein, 09-09-2013)