Tarkett Sommer gaat voortaan wereldwijd werken onder de naam Tarkett. De nieuwe naam en een wereldwijd toegepaste marktstrategie moeten voor meer zichtbaarheid en aantrekkingskracht voor de producten en diensten zorgen. Sommer en Tarkett blijven als merknamen op de markt vertegenwoordigd. “De concurrentie wereldwijd vraagt om een sterke en duidelijke en vooral consistente aanwezigheid op de markt. De naam Tarkett betekent een sterker imago voor ons en onze partners. [...] We willen met de naam Tarkett de vloerenindustrie van de toekomst vormgeven,” aldus Marc Assa, CEO van Tarkett AG. “Tarkett gaat meer aan merkenstrategie naast de bestaande distributiestrategie doen,” stelt John Rietveldt, President Residential Division. “Op dit moment constateren we in Nederland een zwak economisch klimaat. Er is niet echt sprake van merkherkenning bij partners maar vooral niet bij consumenten, sommige markten zoals die van de elastische vloerbedekking zijn momenteel minder sterk. Daar moet verandering in komen,” vult Ad Postma, Managing Director Benelux, aan. “We willen in Nederland óók de nummer 1 worden bij die segmenten waar we het nog niet zijn.”
Tarkett gaat daarom nadrukkelijk investeren in marketing en komt bovendien met een scala aan nieuwe producten en innovaties. Daarnaast komt Tarkett met een nieuw concept voor zijn partners en distributeurs. Zo is er een indrukwekkend ‘shop-in-shop’-concept ontwikkeld. Dit zogeheten Tarkett Point is een inspiratiebron voor de geïnteresseerde consument. Het biedt tevens de mogelijkheid om via de computer naar wens een geheel eigen kamer met vloerbedekking in te richten. “We willen met deze presentatie het vacuüm dichten tussen de woonbeleving die mensen hebben bij de diverse woonbladen en de point-of-sales die ze in de winkel aantreffen,” aldus Postma. “We gaan ons onder meer focussen op een groei van het aandeel hout en laminaat en op een decoratieve upgrading van het segment elastische vloerbedekking.” Nederland wordt door Tarkett gezien als pilot- cq testmarkt voor heel Europa. Niet voor niets pakte Tarkett deze week dan ook groots uit in de indrukwekkende multifunctionele ontmoetingsruimte De Fabrique in Maarssen, waar aan zo’n 1000 belangstellenden de laatste innovaties aan de hand van twee toonaangevende stylisten, interieurmetamorfoses en trends voor de komende maanden werden gepresenteerd. Postma: “Een ware happening. Men was boven verwachting geïnteresseerd in de inhoud en achtergrond van onze plannen, waarbij sommigen al enthousiast intekenden. Het was er ook gezellig. Het werd zoals men zegt ‘een latertje’.” Een ding is duidelijk: Tarkett pakt de komende jaren nadrukkelijk uit, iets wat volgens het bedrijf op de komende vakbeurs Domotex onmiskenbaar zichtbaar zal zijn.
(Vloerenplein, 28-11-2003)